近日，小家电企业各家年报出炉，一句话总结小家电行业2022年：增速放缓、利润降落成主基调。此中，九阳2022年净利润同比降落25.49%；;北鼎股分公司2022年净利润同比下滑56.2%。

但是，在全体下滑的趋向中不乏亮点，小熊电器2022年实现了营收利润双增加，此中全年停业总收入约41.18亿元，同比增添14.18%；净利润约3.86亿元，同比增添36.31%。我们无妨复盘2022这一年里小熊电器事实做对了哪些事，从而外行业内实现逆势增加。

2022年步步为营，实现品类和销量的双晋升

在市场高速增加，需求饱和又缺少新品类拉动消费需求时，很多小家电企业堕入增加困局，而小熊电器2022年交出亮眼的成就单，全年停业总收入41.18亿元，同比增加14.18%，这首要是由于一方面做强劣势品类完美产物结构，环绕产物功能迭代进级，提高产物附加值，拉动全体营收；另外一方面则是发掘用户细分需求，环绕全场景精美糊口，增强新兴品类立异，拓展用户糊口多场景，实现品类和销量的晋升。

从具体发卖数据来看，厨房小家电占总营收跨越8成，成为增加首要动能。此中，锅煲类营收同比增30.91%，占营收占比24.40%，是进献收入最多的品类，因而可知，小熊电器发力刚需品类取得显著增加；其次营收增加最多的别离是焦点品类壶类和西式电器，别离增加19.87%和12.03%。

在权衡赔本能力的最终目标——净利润上，得益在小熊电器对全体品类的布局优化，鞭策产物功能向智能化、质量化进级，增进净利润快速增加。2022年小熊电器归属在上市公司股东的净利润为3.86亿元，同比增加36.31%，盈利能力显著晋升。

值得留意的是，小熊电器延续加年夜在产物、手艺方面的研发投入，据悉，2022年小熊电器研发费用为1.37亿元，同比增加5.76%，在小家电行业中排名前列，为其建立产物焦点合作力、破解同质化合作、实现营收利润双增供给强无力的支持。

拓展全场景，新兴品类拉动事迹增加

跟着热中在新事物、强调个性的Z世代成为小家电的消费主力，面临他们多元化、邃密化的需求，小熊电器在具体的糊口场景中洞察用户的需求，快速响应将需求转化为产物，拓展全场景结构。

例如环绕用户的糊口场景，从厨房到客堂、卧室、办公室、旅途上，知足了分歧细分需求，小熊接踵推出了超声波清洗机、便携观光电热水壶、台式净饮水机等产物，处理用户在利用场景中的多样痛点。即热矿物资饮水机处理了在家喝健康好水的需求;便携观光电热水壶、卡式炉知足了户外精美露营的需求;暖奶器、宝宝辅食机则是为精美妈妈们供给了育儿好辅佐......一系列立异产物不但为用户带来多元化、场景化的产物体验，笼盖用户的全场景精美糊口，也将全场景结构的劣势得以释放，探访到新的增加点。

客岁双十一时代，小熊电热水壶、电蒸锅、足浴器等9年夜品类同比增加超1ŷ��APP00%，此中台式净饮机同比增加692%、暖奶器同比增加291%、面条机同比增加284%，为全年营收增加埋下伏笔。

落实精品计谋，建立设想研发+数智制造多边形合作力

按照《中国度电工业“十四五”成长指点定见》提出，要加速数字化、智能化、绿色化转型进级，不竭晋升家电行业的全球合作力、立异力和影响力，到2025年成为全球家电科技立异的引领者。聚焦到小家电行业，要紧跟国度政策，实现转型进级，连结高成长性和稳增态势，必需强化设想、手艺、数智制造等多维度分析实力。

为此，小熊电器从研发和设想双边发力，建立起合作力足够强的 “护城河”。一方面，小熊电器搭建了3级研发系统、具有10个研发团队，超300名研发人员，为企业品类立异和产物进级供给手艺底座支持，同时，推动与高校产学研合作，小熊电器结合中国地质年夜学成立矿化清水结合研究基地，将科研功效转化成产物的立异。另外一方面，稳步推动设想精品化，依托已有10+设想团队，超60+设想师，同时与外部顶级设想资本深度合作，链接全球设想资本，制造精品计谋组合拳练好“真工夫”。

另外，小熊电器以高质量成长为牵引，稳步推动全数字化、智能化出产，夯实企业的数智制造根底。近三年来，小熊电器投资10亿元，前后对小熊科技园区、均安园区、五沙园区进行改扩建，就在本年3月，小熊电器创意小家电出产扶植（均安）项目二期正式完工，估计项目全数投产后将来五年将实现年产能1500万台，延续夯实小熊电器智能制造根底。同时，小熊电器积极推动数字化转型进级，慢慢实现了工场聪明治理、出产线数据及时更新、机械运转环境及时同步，晋升全体出产效力，同时融会产供销跟尾、业财一体、研发治理、数智决议计划等内容，制造智能、协同、柔性和高效的产物供给链系统。

恰是经由过程一系列的行动，小熊电器也取得行业的高度承认：在设想端，2022年里，小熊电器创意电器工业设想中间获评国度级工业设想中间；在产物端，小熊空气炸锅入围“2022小家电行业空气炸锅五强品牌”；在企业端，本年小熊电器持续四年上榜广东企业500强，并入围“制造业高质量成长百佳企业”，这些声誉的加持反应了在精品计谋牵引下，小熊电器的手艺实力和品牌影响力跃升。

营销弄法立异,抢占用户心智扩年夜品牌影响

品牌扶植能力也考验企业分析实力的目标之一，小熊电器与年青人同频共振，摸索新场景、新产物、新表达，以立异创意赋能企业品牌扶植。

一方面，小熊电器摸索年青人多元化的传布新路径。小熊电器结合流量明星，精准触达年青圈层，制造明星直播秀，制造万万级声量传布，并与平台IP天猫年夜牌日强强联手，高效传布品牌和产物劣势，收成声量和销量的两重增加。拉近与年青人的距离，实现多维一体的品牌传布，助力品牌成功出圈，晋升了品牌认知度和品牌质感。

另外一方面，小熊电器以创意营销触点撬动年青情面绪燃点。年青人甘愿宁可“种草、拔草”的背后，也是由于品牌能转达本身怪异的糊口理念和体例。小熊电器经由过程品牌内容IP《年夜地食装秀》，立异产物表达，以郊野花园、江河湖边、山水年夜地为“秀场”制造体验式场景，将产物价值的传布融入年青人的语境, 找到了更切近糊口、更轻易被用户感知的表达体例，成功穿透精准圈层，掀起了年青用户自传布高潮。据悉，客岁年夜地食装秀勾当在抖音平台揽获1.4亿播放量、微博平台实现2.2亿暴光，同时线下8城联动投放分众告白。如许一套营销组合拳，让更多用户与小熊有了深入的链接，也为企业沉淀持久的品牌创意资产。

进入2023年，行业消费苏醒，进入新一轮的竞速赛。小熊电器颠末2022年步步为营修炼内功，丰硕产物矩阵拓展全场景结构，并成功摸索了小家电行业品牌营销新路径，强化品牌扶植升维成长，会聚了再次快速起跑的实力。将来，小熊电器将自始自终地对峙精品计谋结构，延续推动数字化成长、智能化进级的动作，不竭冲破立异，制造小家电行业数智制造前锋，抢占高质量成长新高地。

免责声明：本站部门内容由用户自行上传，如权力人发觉具有误传其作品景象，请发送邮件至zhangguangyao@jiajuol.com进行反馈，我们会实时处置。