持续两年稳坐集成灶行业头把交椅，不但是对火星人多年深耕行业积淀的实力表现，更是其壮大品牌力的证实。

5月，火星人集成灶获弗若斯特沙利文认证：2021年—2022年火星人集成灶全渠道累计发卖额第1；2021年—2022年火星人集成灶全网累计发卖额第1，连任全国全网双第一的好成就。

而在合作剧烈、巨子云集的集成灶行业，火星人是若何连结如许的刺眼成就的？让我们逐一进行揭秘。

01专注研发|引领行业潮水，缔造与时期俱进的好产物

产物是不是优异，自有发卖数据来讲话。火星人可以或许持续多年取得集成灶行业第一，获得行业和消费者的承认。这背后与火星人支出的尽力互相关注。起首是在研发方面的与时俱进。

火星人品牌在科研能力和出产实力上积极开辟结构，前后与中国农业年夜学、江南年夜学等出名高校，IM����和全球出名的设想师、国表里闻名设想机构展开高度计谋合作。今朝，公司已获得480多项专利，具有行业领先的 300 多人的研发团队，并成立了产物中间、工业设想部、手艺中间、立异研究院、智能研究院五位一体的高效研发系统。

在这类壮大的科技实力加持下，火星人以立异为驱动，安身在消费者痛点和需求，在强化其“高端集成灶引领者”品牌抽象时，不竭求新求变，鞭策其研发系统的不竭进级，慢慢拓宽赛道，推出知足消费者需求的集成厨电产物。例如，集多功能与颜值在一体的火星人Q6蒸烤一体集成灶；与宝马旗下设想团队Design Works联手制造的火星人X8智能集成灶；“跨界五合一，八年夜新冲破”的集成洗碗机D70等。

凭仗着与时俱进的研发精力，火星人产物不但取得了消费者的承认，更获得了行业认证，特殊值得一提的是，在本届AWE 2023上D70洗碗机从浩繁竞品中脱颖而出，成功摘得“艾普兰优异产物奖”，将都雅好用好办事的产物哲学完善演绎。

02品销合一|重构营销沟通场域，线上线下多渠道融会

能够看到，火星人一直在专心做好产物。同时，面临不竭转变的时期情况，还采取了全渠道计谋结构。

跟着最近几年来，年青人消费体例的改变，火星人在线上平台针对性地进行鼎力投入，除天猫、京东等保守电商平台计谋结构，还经由过程抖音、快手、小红书等爱好电商平台，进行多元化营销，实现品牌传布的最年夜化。另外，签约明星黄磊为品牌抽象代言人，持续三年作为官方指定产物介入爆款综艺《神驰的糊口》，扩年夜品牌影响力，助力发卖事迹的晋升。

另外，还借助直播的营销风口，前后与设想师阿爽教员、美食达人罗拉等明星主播进行合作，乃至火星人高管团队亲临直播间，重构沟通场域实现了强势的品牌暴光，延续领跑双十一等电商年夜促季。

线上的强势暴光，也会反哺了线下渠道销量迸发式增加。今朝，火星人专卖店跨越2000家，网点笼盖全国多个重点城市；同时，还不竭充分家装渠道、下沉渠道、项目渠道等终端新零售渠道；而且经由过程奉行数字化的运营治理，制造线上+线下相融会的发卖模式，赐与客户更好的办事体验，实现全链路地聚合，到达品销合一的目标。

从产物立异到品牌宣扬再到终端传布，火星人一向以集成灶行业内的领军者之姿，不竭自我改革与冲破，迈向更高质量的品牌成长阶段，同时也延续引领着中国集成厨电行业市场的新风潮。

（杨高兴）

数据来历：*2021年-2022年集成灶全渠道累计发卖额第1；2021年-2022年集成灶全网累计发卖额第1

*调研成果来历：弗若斯特沙利文（北京）征询无限公司